Откройте браузер и наберите в адресной строке “www.facebook.com”. Вам не предложили зарегистрироваться? “www.vk.com” также не предлагает регистрацию, а показывает ваш профиль? И “www.twitter.com” демонстрирует наличие аккаунта? Отлично! Идем дальше. Сколько у вас друзей? А скольких из них вы знаете лично? Сколько вы видели своими глазами не на мониторе за последнюю неделю? Скольких поздравили с новым годом не дурацкой SMS или сообщением в социальной сети, а звонком или лично? А что пишут все эти люди? Что пишите вы? И, наверное, самый главный вопрос: зачем все это?
Я уже как-то давно описал свои ощущения от этой довольно-таки избитой темы в современном обществе, окутанном километрами опто-волоконных сетей и погрязшем в статусах, фотографиях с дешевыми синтетическими цветами, “чекинах”, бесконечных переписках в скайпе и тоннах ненужной информации, которая льется на нас каждый день. Это все знают, понимают, но не могут отказаться. Я с вами, друзья. И сейчас попытаюсь объяснить зачем и почему.
Мое знакомство с социальными сетями началось с “Одноклассников”, в которых я действительно нашел своих одноклассников и одногруппников. У меня в друзьях были люди, которых я знал лично. Но потом все изменилось. Появился “Фейсбук” и “вКонтакте”. Парадигма социального взаимодействия начала извращаться. Совсем недавно люди просто общались с теми, кто был недоступен в данный момент для личного общения и “друзья” были хотя бы знакомыми, а не безымянными “френдами”. Все бросились вываливать свою жизнь в сеть, которая наполнилась фоточками, статусиками, видео… Те, кто еще пару дней назад ругал телевидение сами стали создателями новой глобальной мелодрамы. Вскоре социальная составляющая как рак опутала интернет. Вы и шагу не сможете сделать в сети, не наткнувшись на кнопки “поделиться”. А вот на вопрос “зачем делиться?” никто толком не может ответить. Ну, так все делают. Повторюсь – я с вами. Вот только мне за это платят. Да-да, кроме дизайна я совсем недавно стал изучать и заниматься социальными сетями в профессиональном контексте.
Многие не понимают простой истины – когда изобрели телефон, то он тут же превратился в фетиш, хотя его создатели хотели дать миру новый инструмент для коммуникации. Со всеми социальными платформами произошло тоже самое: люди наделили их такими качествами, которые даже рядом не лежали с основной идеей. Любая социальная сеть все же подразумевает общение. Сейчас общение отошло на пятый план. Дирижирует всем раздутое эго пользователя, который решил, что его жизнь кому-то интересна и за этим последовало действие – выливание в сеть тонн помоев, которые имеет слабое отношение к жизни. Пресловутые котики и фотографии завтрака, обеда и ужина. “Умные” цитаты. Смешные видеоролики. Фотографии своих детей. Лайки, перепосты, ретвиты. Неужели это все нужно? Неужели у нас перестала цениться личная жизнь?
Вместе с людьми в социальные сети пришли компании, которые решили “продавать” свой товар и здесь, в виртуальной “Санта-Барбаре”. В итоге мы получили рекламу, маркетинговые промо-акции, флеш-мобы и прочую ересь, которую парят нам под вкусным соусом социальных действий. “Лайкните нашу страничку и вы получите место в раю прямо возле Клеопатры” – самый пошлый и бесполезный способ привлечь ваше внимание. И вместо общения вам приходится видеть рекламные предложения, проплаченные записи, скрытую рекламу и “продакт-плейсмент”. Все, как в телевизоре. Потому что дядям из больших корпораций объяснили, что вот он – новый канал коммуникации, практически бесплатный, с миллионами пользователей, а значит, потенциальных клиентов и покупателей. И в итоге вам продают путешествия, бытовую технику, автомобили, одежду, еду и прочие блага цивилизации. А вы рады стараться: в интересах вы указали все то, что любите. Ваши друзья указали все то, что любят они. Компаниям не оставалось ничего другого, как собрать всю эту, зачастую открытую, информацию и разделить вас и ваших друзей на сегменты рынка. Теперь вы всего лишь целевая или нецелевая аудитория. Радуйтесь!
Зачем мне это все? Как я писал выше, мне платят деньги. Кроме того, я общаюсь со знакомыми людьми. Мне действительно интересно, что происходит у них в жизни. Вся информация, которую я размещаю в социальных сетях, таргетирована, то есть, предназначена для определенной целевой аудитории. Вся входящая информация отфильтрована. На самом дел все просто – я урезаю информационные потоки, а не раздуваю их. Я слишком ценю свое время, чтобы переваривать все то, что размещают другие люди. Зачастую вам приходится смотреть на бессмысленные цитаты, открытки, видеоклипы, котиков и другие ржаки. Это все можно назвать одним словом – пожиратель времени и жвачка для мозга. Вы уверены, что вам это нужно?
Недавно я основательно почистил каналы получения информации из сети. Твиттер, Гугл-ридер, Фейсбук – все это подверглось очень жесткой цензуре. На данный момент я вообще не пользуюсь RSS. Избранные сайты я посещаю по старинке время от времени, а на самые избранные я подписываюсь по почте или в Твиттере. Кстати о нем, родимом. Я практически никого не фоловлю – уж простите. Мне не нравится то, что в большинстве своем пишут люди в Твиттер. А когда туда сыпятся еще и разные уведомления – меня это откровенно раздражает. Зачем писать о том, что вы только что покушали, пришли в библиотеку, стали мэром какого-то места, сфотографировали какую-то фигню в Инстаграм и прочее. Вы сможете обоснованно ответить на простой вопрос – зачем?
Моя позиция по отношению к социальным сетям проста: если вы используете их, как средство коммуникации – это хорошо. Если вам платят за то, что вы используете социальные сети в профессиональных целях – это отлично. Но когда вы каждую минуту что-то размещаете у себя в профиле, комментируете все подряд, добавляете в друзья 100500 человек, проводите кучу времени в социальных сетях вместо того, чтобы учиться, развиваться и жить – это уже какая-то нездоровая хрень. Вы уверены, что не превратились в наркомана? Может быть пора подумать о том, что вся это социальная канитель превратилась во вредную привычку, от которой нужно избавляться? Но не подумайте, что я агитирую удалить все профили и выйти на улицу – нет-нет! Вы же не станете выбрасывать холодильник, стиральную машину и микроволновку? Мне просто хочется напомнить, что социальные сети, как и все вышеперечисленные предметы быта – это просто инструменты, которыми можно просто пользоваться. Или в стиральную машину вы тоже заглядываете каждую минуту?
Что делать, если вам кажется, что социальные сети стали для вас западней?
- Постарайтесь сократить время пребывания на сайтах социальной направленности. Заведите время, которое будет целиком и полностью отведено для Фейсбука или Твиттера. Обозначьте это время в календаре.
- Сократите количество своих постов до трех. Или до пяти. Выберете число на свое усмотрение и пытайтесь сокращать количество постов каждую неделю. В идеале, конечно же, вы вообще не будете ничего писать или размещать.
- Пересмотрите список друзей. Действительно ли там друзья, а не “френды”? Честно отвечайте себе на вопрос “зачем этот человек у меня в друзьях?”.
- Проведите эксперимент – попробуйте прожить неделю без посещения социальных сайтов. Если вам хочется поделиться какой-то новостью с миром – запишите это на бумаге или в Evernote. Если это действительно важная новость, то ее обязательно разместит кто-то другой. Постарайтесь смириться с этой мыслью.
- Удалите со своего смартфона все социальные приложения. Просто возьмите и сделайте это!
А вдобавок ко всему вышесказанному, советую почитать занятный материал о том, как у бедного мальчика злой Фейсбук заблокировал страницу. Очень поучительно.